Что делает АО «МТС Рекламные Технологии» и кто размещает рекламу в МТС

АО «МТС Рекламные Технологии» — AdTech‑платформа группы МТС, которая объединяет инвентарь (приложения, личный кабинет, видеосервисы, ТВ), аналитические data‑решения и инструменты покупки рекламы для брендов и агентств.

Чем занимается компания — продукты и форматы

МТС продаёт рекламный инвентарь и предлагает набор продуктов:

  • Медийная реклама в приложениях, веб‑интерфейсах и личном кабинете.
  • Видеореклама: прероллы, mid‑roll, интеграции в онлайн‑кинотеатры и IPTV.
  • Мобильные форматы: таргетированные push, SMS (по согласованию) и in‑app-баннеры.
  • Data‑решения: социодемография, поведенческие сегменты, гео‑таргетинг, look‑alike и ретаргетинг.
  • Платформенные продукты: self‑service‑кабинеты, отчётность и интеграции с DSP/агентскими системами.

Платформа делает упор на омниканальность: одну и ту же кампанию можно связать между ТВ, мобильными каналами и офлайном, используя единое data‑ядро.

Преимущество — доступ к телеком‑данным и большой региональной аудитории, что даёт точный таргетинг по пользователям в городах и малых населённых пунктах.

Кто и зачем размещается в экосистеме МТС

Типичные рекламодатели: банки и финтех, e‑commerce и маркетплейсы, FMCG, автодилеры, ритейл, туроператоры, онлайн‑сервисы и приложения. Задачи, которые закрывают через МТС:

  • Узнаваемость: широкие медийные и ТВ‑кампании.
  • Performance: установки, лиды, продажи через таргетированные каналы.
  • Локальные кампании: рост footfall в офлайн‑точках через гео‑таргетинг.
  • Работа с базой: кросс‑продажи и удержание с помощью персонализированных сообщений.

Примеры KPI: CTR и CR для digital, рост визитов в магазины и продажи по промокоду для локальных кампаний, охват и частота для брендинга.

Как запустить кампанию: краткий чек‑лист

  1. Цель + KPI: узнаваемость / лиды / footfall.
  2. Сегментирование: выбрать демо/поведение/гео.
  3. Каналы: ТВ + видеоплатформа для охвата, приложения/личный кабинет для таргетинга, SMS/push для активации.
  4. Креативы и персонализация: адаптировать сообщения под сегменты.
  5. Отслеживание: настроить события в CRM/аналитике и метрики footfall.
  6. Оптимизация: запуск A/B и перераспределение бюджета по лучшим каналам.

Если цель — локальный трафик, начните с маленького теста в 1–3 городах, отследите footfall и ROI, только затем масштабируйте.

Частые ошибки

  • Ожидать мгновенного роста продаж без привязки KPI к реальным точкам контакта.
  • Ставить единый креатив для всех каналов (нужна адаптация под формат и аудиторию).
  • Игнорировать юридические ограничения на использование персональных данных — согласования и прозрачность обязательны.
  • Отсутствие сквозной аналитики: нельзя оценить эффект офлайна без интеграции с CRM/датчиками посещаемости.

FAQ

  • Можно ли запускать кампанию напрямую? Да: МТС работает и с брендами напрямую, и через агентства.
  • Какие данные доступны? Аггрегированные и анонимизированные сегменты (в рамках закона и пользовательских согласий).
  • Подходит ли МТС для малого бизнеса? Да, есть локальные продукты для сетей малого и среднего бизнеса, но лучше начинать с тестового бюджета.

Если нужно, могу подготовить пример медиаплана или чек‑лист запуска кампании в экосистеме МТС под конкретную отрасль.